미국 전자담배 시장점유율 1위 스타트업 쥴, 전세계 급속 확장 과정에서 각국 정부와 마찰, 규제 때려맞으며 향후 보건규제 당국과 사전에 의견조율 하겠다는 등 조심스런 태도. 이미 작년부터 판매금지 예상 품목 판매 자체 중지 (미국&캐나다), 유통규모 축소 (이스라엘), 신규출시 보류 (네덜란드) 등 노력. 올해도 이 기조가 이어지며 한국에선 아예 철수 고려, 뉴질랜드 신규출시 보류 논의 중
시장이 워낙 급격히 커지다보니 제반 규제가 존재하지 않았고, 이에 따라 사후 역풍 맞는 중. 쥴은 특히 사회적 인식이 안좋은 흡연 (그것도 미성년자 사이에서 대인기) 분야 & 건강 문제 (폐질환 논란)까지 엮인 더 민감한 상황. 특히 미국에선 쥴 때문에 청소년 흡연율 급증, 사회 문제로 급부상 (미국 고등학생 1/4 이상이 전자담배 필 정도, 1년만에 거의 2배로 증가)
쥴은 심플한 디자인, 손가락만한 사이즈의 휴대성, 청소 필요없이 액상 카트리지만 교체하면 되는 손쉬운 관리, 다양한 맛 (망고, 크림, 사과, 자몽 등), 다양한 색깔의 카트리지 등, 담배라기 보다는 cool gadget의 느낌으로 자리잡음. 전자담배 흡연을 일컫는 Vaping이라는 용어에서 한술 더 떠 Juuling이라는 신조어 만들어 낼 정도
미국 정부는 맹렬한 철퇴 중: 청소년들에 인기높은 '향 첨가된' 액상전자담배 제품 판매 금지, 신분증 확인 후 온라인에서만 판매 가능 등 주정부별/보건당국 규제 계속 도입 중
한국 정부도 작년 10월말, 쥴 방식의 액상형 전자담배 판매중단 권고. 권고이긴 하지만 편의점, 대형마트가 바로 유통 중단하며 거의 시행령 수준 효과. 흡연자 감소로 줄어들기 시작한 담뱃세 확보를 위한 방침이라는 이야기도. 전자담배 자체가 일반 담배에 비해 세율이 낮은 편, 그 중에서도 쥴 방식은 더 낮음
* 쥴 현재 최대주주는 35% 보유한 알트리아 (예전 필립모리스)
* 전자담배는 액상형/궐련형 두가지로 나뉨. 액상형은 니코틴이 들어있는 액상을 끓여 수증기를 흡입, 궐련형은 기존 담배처럼 담뱃잎 (but 열로 쪄서) 사용. 액상형: 쥴, 궐련형: 아이코스 (알트리아), 릴 (KT&G), 글로 (BAT)
* 쥴 공동창업자 2인은 스탠포드 대학원 제품디자인 수업에서 만남. 이 중 한명은 애플의 제품디자인 담당하기도
* 액상형 전자담배는 2007년 한국에 처음 소개, but 당시엔 기존 담배와 너무 이질적이라 인기 없음. 2014년 정부의 담뱃값 인상 -> 전자담배에 가격 경쟁력 생기며 시장 급격히 커지기 시작. 한국은 궐련형이 최대 인기
